在中國音樂市場跌入谷底的時(shí)候，是各個(gè)數(shù)字音樂平臺(tái)用“獨(dú)家版權(quán)”開始了中國音樂從盜版到正版的涅槃，如今，數(shù)字音樂行業(yè)版權(quán)格局穩(wěn)定，“轉(zhuǎn)授權(quán)”則加速和穩(wěn)固了正版化之路。
今天看到這樣一個(gè)新聞：《騰訊音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授方多達(dá)十余家，AppleMusic在列》，不禁吃了一驚，在公開媒體消息里，只看到騰訊之前轉(zhuǎn)授網(wǎng)易云、多米等幾個(gè)平臺(tái)，殊不知原來騰訊已經(jīng)將拿到的“獨(dú)家版權(quán)”轉(zhuǎn)授給了這么多產(chǎn)品，甚至包括國際性的流媒體音樂平臺(tái)Apple Music。
在中國音樂市場跌入谷底的時(shí)候，是各個(gè)數(shù)字音樂平臺(tái)用“獨(dú)家版權(quán)”開始了中國音樂從盜版到正版的涅槃，如今，數(shù)字音樂行業(yè)版權(quán)格局穩(wěn)定，“轉(zhuǎn)授權(quán)”則加速和穩(wěn)固了正版化之路。因?yàn)�，行業(yè)無法預(yù)防某些平臺(tái)為了留住用戶而大量使用未經(jīng)許可的侵權(quán)音樂作品的情況。
而縱觀近兩年中國音樂市場的崛起，所有的一切，都始于“獨(dú)家版權(quán)”。
一 崛起的中國音樂市場，數(shù)字音樂進(jìn)入全球前10
這兩年，中國音樂市場的爆發(fā)，全球有目共睹。
2014年，當(dāng)時(shí)的中國音樂市場在全球排名第19位——這已經(jīng)是最好名次。短短4個(gè)月后，IFPI國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2016全球音樂報(bào)告》，就讓中國音樂圈看到了希望，2015年，中國音樂市場總收入暴漲63.8%，在全球排名升至14位。今年3月，IPFI再發(fā)《報(bào)告》，中國音樂市場的全球排名已經(jīng)上升到第12位了，數(shù)字音樂更是排名全球第9，流媒體音樂排名全球第7。
錄制、數(shù)字、流媒體、實(shí)體音樂分別在全球市場的排名
從錄制音樂的不同類型(數(shù)字、流媒體、實(shí)體)在全球的排名高低，可以看到，中國音樂市場的崛起，更多是數(shù)字音樂和流媒體音樂的功勞。
IFPI的《報(bào)告》顯示，相比于其他國家，中國音樂市場已經(jīng)完完全全、徹徹底底進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，數(shù)字音樂占比高達(dá)96%，數(shù)字音樂與流媒體音樂的增速也高于總增速，2015年收入增長63.8%，其中數(shù)字音樂增長68.6%，2016年收入增長20.3%，其中流媒體增長30.6%。不斷與歐美音樂市場縮小差距的中國，吸引了來自國際業(yè)界的關(guān)注，IFPI國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)甚至用“下一個(gè)偉大的全球機(jī)遇”來形容未來的中國音樂市場。
而在過去多年，中國音樂市場都不受國際唱片公司所待見，被視作雞肋，在巨變背后，中國音樂市場發(fā)生了什么？
二 “獨(dú)家版權(quán)+轉(zhuǎn)授”，讓中國音樂加速正版化
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代盜版音樂泛濫，2015年版權(quán)局出臺(tái)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》被稱為史上最嚴(yán)版權(quán)令，成為中國音樂產(chǎn)業(yè)從盜版時(shí)代到正版時(shí)代的分水嶺。
與歐美音樂市場成熟的音樂行業(yè)環(huán)境不同，中國音樂行業(yè)長期處于不完善的版權(quán)環(huán)境下，意味著中國難以像歐美音樂市場那樣采取全平臺(tái)授權(quán)方式，實(shí)際上，在獨(dú)家版權(quán)之前，中國音樂市場某種程度上正處在這種方式下，然而尷尬的是，“每個(gè)平臺(tái)所有的歌都能聽，但很多卻是無授權(quán)的盜版音樂”。
因此，在中國音樂正版化進(jìn)程中，除了國家層面的政策指導(dǎo)，數(shù)字音樂平臺(tái)青睞獨(dú)家購買版權(quán)內(nèi)容形成版權(quán)庫，再通過分銷的方式將內(nèi)容轉(zhuǎn)授權(quán)給第三方平臺(tái)�！蔼�(dú)家版權(quán)+轉(zhuǎn)授”，此舉帶動(dòng)了數(shù)字音樂正版化，而授權(quán)主體唯一讓其維權(quán)更加容易也更有針對(duì)性和目的性。而即使簽約了“獨(dú)家版權(quán)”的唱片公司，同樣也不會(huì)允許某家數(shù)字音樂平臺(tái)“獨(dú)占”版權(quán)。
華納音樂中國數(shù)字音樂總監(jiān)胡浩說過，“獨(dú)家”解釋成“獨(dú)家代理”或“總代理”更準(zhǔn)確，不管誰簽了“獨(dú)家”，唱片公司都會(huì)要求做分銷。他認(rèn)為媒體上說的“獨(dú)家”大多是斷章取義。
比如騰訊，雖然擁有30余家唱片公司的獨(dú)家版權(quán)戰(zhàn)略合作，但秉持開放合作的態(tài)度，騰訊音樂娛樂集團(tuán)已與網(wǎng)易云音樂、太合音樂、唱吧、映客、快手十余家平臺(tái)達(dá)成音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，轉(zhuǎn)授權(quán)對(duì)象更是包括國際化的音樂平臺(tái)Apple Music，另外，知情人透露，騰訊轉(zhuǎn)授曲庫達(dá)500萬首，涉及40個(gè)廠牌，含環(huán)球、華納、索尼全球三大唱片公司，騰訊提供所有版權(quán)資源供網(wǎng)易云音樂選擇，網(wǎng)易云根據(jù)需求選取內(nèi)容。
騰訊音樂娛樂集團(tuán)對(duì)旗下錄音版權(quán)和詞曲版權(quán)進(jìn)行開放化合作，涉及國內(nèi)的音樂平臺(tái)、K歌平臺(tái)、直播平臺(tái)、視頻網(wǎng)站、手機(jī)終端廠商以及國際音樂平臺(tái)等多個(gè)類目，版權(quán)合作范圍之廣、領(lǐng)域之多，也再次彰顯了自身的開放性姿態(tài)以及國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)版權(quán)運(yùn)營的不斷進(jìn)步。
“版權(quán)合法化和環(huán)境改善，騰訊音樂在變革中起了非常關(guān)鍵的作用”，環(huán)球音樂(中國)高級(jí)策略長表示。
盜版到正版，中國音樂市場走向正規(guī)，讓國際業(yè)界看到了希望，索尼音樂娛樂中國和臺(tái)灣地區(qū)首席執(zhí)行官周建輝先生認(rèn)為2016是“中國音樂新時(shí)代的元年”。而前阿里音樂董事長高曉松也說過：“正版化讓中國音樂行業(yè)迎來井噴式發(fā)展，中國音樂市場在國際上的吸引力日益增加”。
三 中國音樂市場成為全球前三？只是時(shí)間問題
由于長時(shí)間的隨意獲取，音樂被誤認(rèn)為理應(yīng)免費(fèi)，以此帶來的負(fù)面效應(yīng)是音樂的創(chuàng)作者和制作者無法獲得應(yīng)有的回報(bào)。
而正如上文說過的，中國音樂市場收入擺脫頹勢(shì)，保持持續(xù)高速增長，在全球排名不斷刷新新高，證明了正版化對(duì)行業(yè)帶來的好處是顯著的。在產(chǎn)業(yè)鏈上游，音樂內(nèi)容創(chuàng)作者獲得了應(yīng)有的價(jià)值尊重，在產(chǎn)業(yè)鏈下游，也再一次培養(yǎng)了用戶的付費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)者和創(chuàng)作者之間的良性循環(huán)終于被重塑。
基于逐漸規(guī)范的行業(yè)版權(quán)秩序，各大平臺(tái)加緊了對(duì)用戶音樂價(jià)值意識(shí)的培養(yǎng)。2014年12月，騰訊音樂娛樂集團(tuán)推出首張數(shù)字專輯《哎呦，不錯(cuò)哦》，在國內(nèi)的數(shù)字音樂市場，這是具有劃時(shí)代意義的一步，讓音樂產(chǎn)業(yè)在以會(huì)員體系為主的增值服務(wù)中找到了新的突破口，以新形式為用戶呈現(xiàn)了音樂的價(jià)值。2016年，中國音樂市場收入約2億美元，13.2億元，而僅騰訊音樂娛樂集團(tuán)這一年的數(shù)字專輯銷售額就貢獻(xiàn)了10%以上。
“音樂免費(fèi)”的理念不斷在扭轉(zhuǎn)，用戶付費(fèi)意識(shí)與付費(fèi)習(xí)慣正在養(yǎng)成，根據(jù)新音樂產(chǎn)業(yè)觀察《2016中國數(shù)字音樂消費(fèi)報(bào)告》顯示，如今90%以上的90后都有了付費(fèi)聽歌的經(jīng)歷，這是中國數(shù)字音樂市場多年轉(zhuǎn)型升級(jí)的結(jié)果。作為全球數(shù)字化程度最高的音樂市場之一，如今，中國數(shù)字音樂收入位于全球第9，流媒體音樂收入位于全球第7。
國際業(yè)界也對(duì)中國音樂市場持續(xù)看好，IFPI國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)在2015年表示“中國正走向真正的交易型市場”，2016年的評(píng)價(jià)是“中國是下一個(gè)偉大的全球機(jī)遇，有可能與世界上最大的音樂市場比肩”，從兩年的評(píng)價(jià)不同也可以看出，中國，正從2015年的剛剛進(jìn)入正規(guī)，邁入了如今發(fā)展的快車道。
而基于6.5億全球最多的數(shù)字音樂用戶群，中國音樂市場的潛力將進(jìn)一步釋放。索尼音樂亞洲區(qū)市場策略行政副總裁Ariel Fung 曾表示“2020年以后，有這樣的發(fā)展和國家的支持，在亞洲區(qū)里或者全世界里我們覺得很可能變成，五大排名里肯定有中國的一個(gè)位置�！倍A納音樂亞洲區(qū)總裁Simon Robson更是做出了“我覺得中國市場有可能很快就能排到前三”的論斷。
無論全球前五還是前三，有一點(diǎn)可以肯定的是，這只是時(shí)間問題。
中國音樂市場能夠觸底反彈，并且保持持續(xù)向好，越來越縮小與歐美音樂市場的差距，與領(lǐng)先的國際業(yè)界接軌，離不開國家層面肅清盜版的努力，十幾年如一日的“劍網(wǎng)行動(dòng)”的堅(jiān)持和“最嚴(yán)版權(quán)令”的決心，行業(yè)才大刀闊斧地進(jìn)行變革;另一方面，也離不開數(shù)字音樂平臺(tái)出于對(duì)音樂內(nèi)容的尊重而做的版權(quán)開放與共享，如華納音樂總裁Stu Bergen曾說：“像騰訊這樣領(lǐng)先的數(shù)字音樂服務(wù)商，正在以海量的用戶和更加公平優(yōu)質(zhì)的音樂機(jī)制，改變著中國大陸市場的數(shù)字音樂生態(tài)”。最后同樣離不開音樂人和唱片公司的不離不棄，離不開用戶對(duì)正版歌曲的支持，中國音樂市場，在各方的努力下正大步朝國際舞臺(tái)邁進(jìn)。
