火熱IP《百萬(wàn)英雄》如何用臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)造“倍增效應(yīng)”？

　　“今天你答題了嗎?”

　　直播答題游戲在今年年初異軍突起，包括《百萬(wàn)英雄》在內(nèi)的直播答題互動(dòng)類游戲又一次占領(lǐng)了全民直播新賽道。它的瞬時(shí)火爆不僅為資本烘焙出一塊美味的蛋糕，也為玩家掀起了一陣迅猛襲來(lái)的“知識(shí)”盛宴。作為直播答題類游戲的先驅(qū)者，西瓜視頻旗下的答題互動(dòng)游戲《百萬(wàn)英雄》，憑借穩(wěn)定的直播技術(shù)和科學(xué)的題目設(shè)置，一躍成為時(shí)下最火的答題類APP，并一度占據(jù)app store免費(fèi)榜榜首。

　　近日，西瓜視頻聯(lián)手江蘇衛(wèi)視的經(jīng)典益智類節(jié)目《最強(qiáng)大腦》共同打造了一檔衍生節(jié)目——《最強(qiáng)大腦之百萬(wàn)英雄來(lái)燒腦》，作為一檔電視直播與視頻直播平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的新形態(tài)益智答題互動(dòng)節(jié)目，兩大品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合下，又將碰撞出怎樣的倍增效應(yīng)？（以下均簡(jiǎn)稱“百萬(wàn)英雄燒腦場(chǎng)”）

　　一 “知識(shí)變現(xiàn)”下的交互狂歡，“百萬(wàn)英雄燒腦場(chǎng)”應(yīng)運(yùn)而生

　　直播答題游戲帶來(lái)的現(xiàn)象熱潮已無(wú)需多言，而在“撒幣”與“大撒幣”的直播賽道中，這樣一檔集結(jié)了兩大品牌的新形態(tài)益智答題互動(dòng)節(jié)目，又如何在眾多問(wèn)答節(jié)目與直播答題游戲之間尋求差異化的？

　　據(jù)悉，“百萬(wàn)英雄燒腦場(chǎng)”即將于1月26日起每周五在江蘇衛(wèi)視播出，節(jié)目共10期?；凇蹲顝?qiáng)大腦》科學(xué)家團(tuán)隊(duì)研發(fā)的燒腦題庫(kù)基礎(chǔ)上，既保證節(jié)目題型的獨(dú)特性，同時(shí)兼顧娛樂(lè)性和參與性，將高人氣、交互性強(qiáng)的《百萬(wàn)英雄》直播的互動(dòng)形式融入到電視節(jié)目中。

　　《最強(qiáng)大腦》科學(xué)家團(tuán)隊(duì)出品的燒腦題庫(kù)考察腦力的六維能力，只有知識(shí)儲(chǔ)備足夠、知識(shí)能力均衡才有機(jī)會(huì)成為最后的贏家。這樣的巧妙構(gòu)思無(wú)疑在為二者帶來(lái)“共贏”的同時(shí)，也為觀眾拉開(kāi)了一場(chǎng)耳目一新的體驗(yàn)與嘗試。

　　“百萬(wàn)英雄燒腦場(chǎng)”將在《最強(qiáng)大腦》節(jié)目播出后銜接播出，在受眾基礎(chǔ)上展開(kāi)、旨在打造出一款直播互動(dòng)答題的新品牌。每一期節(jié)目中，節(jié)目采用臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的模式，觀眾通過(guò)觀看江蘇衛(wèi)視“百萬(wàn)英雄燒腦場(chǎng)”來(lái)觀看主持人出題，同時(shí)在西瓜視頻APP內(nèi)答題，值得一提的是，《最強(qiáng)大腦》的人氣選手也將陸續(xù)參與到節(jié)目中，對(duì)其中的一些題目進(jìn)行獨(dú)家解析，這無(wú)疑又讓觀眾增添了些許期待。

　　可以看到，基于直播答題的核心理念，“百萬(wàn)英雄燒腦場(chǎng)”節(jié)目的思考點(diǎn)及布局方向都在不斷向更加豐富化的方向延展。

　　二最火IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，“人氣+品牌”雙驅(qū)動(dòng)如何誕生？

　　作為江蘇衛(wèi)視的王牌腦力真人秀，《最強(qiáng)大腦》憑借著優(yōu)質(zhì)的專家題庫(kù)、新穎的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)與出色的選手表現(xiàn)，多年來(lái)積攢了一批粘性很強(qiáng)的受眾基數(shù)。

　　身為一檔“嚴(yán)肅”的科學(xué)真人秀，《最強(qiáng)大腦》節(jié)目系列在2018年已經(jīng)到了第五個(gè)年頭。自播出以來(lái)，口碑一路看漲，豆瓣評(píng)分居高不下。在偶像制造類節(jié)目層出不窮之際，《最強(qiáng)大腦》第五季節(jié)目?jī)叭灰粓?chǎng)少年天才“腦力偶像”的選拔賽事。而這樣一檔節(jié)目的受眾群體自然是對(duì)知識(shí)有著無(wú)盡渴求的年輕群體。對(duì)于一檔電視綜藝而言，將直播互動(dòng)的形式搬上熒屏無(wú)疑是一次大膽的嘗試。而在受眾層面，“百萬(wàn)英雄燒腦版”似乎無(wú)須過(guò)多擔(dān)憂。

　　首先，《最強(qiáng)大腦》的受眾輻射面與參與西瓜視頻《百萬(wàn)英雄》直播答題游戲的受眾，本身便有部分重疊。作為一檔濃郁科學(xué)味道的“高智商”綜藝，受眾群體自然也顯現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)，知識(shí)分子階層以及學(xué)生群體所占比重較大。而對(duì)于《百萬(wàn)英雄》這樣的在線直播互動(dòng)答題類游戲而言，受眾廣、門(mén)檻低,玩家參與度高都是它的特性，總而言之，年輕人、對(duì)接收知識(shí)有渴求是這兩大品牌受眾的主要訴求。

　　其次，基于《最強(qiáng)大腦》節(jié)目本身攜帶的“高知”人群與“高端”基因，借著“撒幣熱”大背景下進(jìn)行一次“友誼聯(lián)動(dòng)”，或許也將在節(jié)目的“高冷”標(biāo)簽下，與接地氣的全民答題游戲品牌交織出一場(chǎng)不一樣的色彩。

　　而對(duì)于一款直播答題游戲而言，《百萬(wàn)英雄》精彩紛呈的互動(dòng)答題體驗(yàn)、單場(chǎng)動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)元的豐厚現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，都讓這款互動(dòng)游戲具備了足以帶動(dòng)全民性答題熱潮的特質(zhì)，而此次《百萬(wàn)英雄》能夠與電視臺(tái)節(jié)目進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，無(wú)疑也是在其他眾多直播答題游戲中塑造差異化的又一方式。

　　從雙方的角度來(lái)看，集結(jié)觀眾流量與品牌加持的“百萬(wàn)英雄燒腦場(chǎng)”都無(wú)疑是一次共贏之舉。而對(duì)于觀眾而言，“百萬(wàn)英雄燒腦場(chǎng)”也將是電視中最有交互感、直播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中最有質(zhì)感的一檔衍生節(jié)目。而這樣兩個(gè)強(qiáng)勢(shì)IP的聯(lián)合下，不僅能夠?yàn)橛^眾及制作方帶來(lái)嶄新的嘗試與體驗(yàn)，也將為互動(dòng)類問(wèn)答節(jié)目及直播產(chǎn)品的布局方向樹(shù)立起行業(yè)標(biāo)桿。

　　三 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合下的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)新模式，將碰撞出怎樣的“倍增效應(yīng)”？

　　有業(yè)內(nèi)人士曾慨嘆，科學(xué)類綜藝市場(chǎng)早已今非昔比，事實(shí)上，去掉類型二字，綜藝市場(chǎng)的信息更迭早已日新月異。在王牌“綜n代”節(jié)目變著花樣尋求瓶頸突破口，新生代同質(zhì)化的綜藝節(jié)目又層出不窮，在巨大的綜藝市場(chǎng)中，電視綜藝進(jìn)階路上遇到的難題不在少數(shù)。

　　而在此背景下，作為一檔電視直播雙屏互動(dòng)答題節(jié)目，“百萬(wàn)英雄燒腦場(chǎng)”不僅尋求到了《最強(qiáng)大腦》節(jié)目的科學(xué)競(jìng)技特質(zhì)與《百萬(wàn)英雄》直播答題形式之間的契合點(diǎn)，這一次嘗試之舉，也必然將成為直播問(wèn)答節(jié)目的又一種突圍方式。

　　縱觀其他的電視臺(tái)知識(shí)類綜藝節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)答題節(jié)目，無(wú)論是在題庫(kù)方面絞盡腦汁，還是在選手身上大做文章，突破傳統(tǒng)視野，將目光瞄向與觀眾的交互形式中，“百萬(wàn)英雄燒腦版”的形式還是頭一回。在兩大IP品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之下，“百萬(wàn)英雄燒腦版”又開(kāi)創(chuàng)了知識(shí)類節(jié)目的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)新模式，想必將在全國(guó)選手群體中掀起一陣收視高潮。

　　科學(xué)真人秀品牌《最強(qiáng)大腦》與直播互動(dòng)游戲行業(yè)領(lǐng)頭羊《百萬(wàn)英雄》的組合之下，“百萬(wàn)英雄燒腦場(chǎng)”這道美味又營(yíng)養(yǎng)的“科學(xué)大餐”，將在觀眾群體中掀起怎樣的熱潮，我們不得而知，我們所能知道的是，這檔IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合下的電視直播雙屏互動(dòng)答題節(jié)目新形勢(shì)，勢(shì)必能夠創(chuàng)造1+1＞2的倍增效應(yīng)，既能夠帶給觀眾耳目一新的觀感體驗(yàn)、又能夠?yàn)殡娨暲吓凭C藝節(jié)目“推陳出新”、也能夠通過(guò)這次突破性的探索，為行業(yè)后來(lái)者提供更多可借鑒的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，可謂一舉三得。