打造IP價值管理新生態(tài)，實現內容與商業(yè)共贏

　　2018年6月12日下午，酷拓COOL TOUR品牌發(fā)布會在上海展覽中心召開，作為2018年上海國際電影電視節(jié)的重要議程之一，活動吸引了眾多媒體、內容生產方、品牌方、投資方的參與。

　　發(fā)布會上，作為酷拓COOL TOUR品牌三個發(fā)起機構的代表， Interpret Global President蔡元喆Michael Cai，上海新海潤文化發(fā)展有限公司執(zhí)行副總裁方世彤，NORMCORE Group媒介總經理申鍵錕Jason Shen分別致辭并發(fā)言。

　　方世彤是文化、資產研究的專家，也是電視劇制作的專家，他表示在進入智能化時代的今天，國內的影視劇有了一個可以彎道超車，或者說是能夠在某些方面取得優(yōu)勢的機會，國內的內容生產方一定要抓住機遇，參考國內外先進與成功的經驗、方法，實現對于IP的有效管理，一起向高一級臺階邁進。

　　Interpret Global作為全球娛樂領域內消費者數據及行業(yè)發(fā)展趨勢的觀察者與分析者，Michael也帶來了深刻的洞察。Michael提出品牌認知度在泛娛樂文化時代的IP市場越來越重要，品牌認知度就是IP的價值。如何建立娛樂品牌需要系統的策劃和管理，需要有正確的理念、專業(yè)的管理，逐步建立良好的生態(tài)圈和產業(yè)鏈，結合內部團隊和外部團隊合作培育和保護品牌。我們中國娛樂IP的品牌建設剛剛起步，有成功也有失敗的案例，希望國內內容生產方要有長遠眼光，不急功近利，通過系統的規(guī)劃研究和管理方法幫助一起建立起中國的大IP。

　　Jason作為品牌管理與傳播專家、企業(yè)價值管理的資深專家，指出酷拓COOL TOUR提出的IP價值一體化是指通過對IP的理念、價值、戰(zhàn)略、運營進行系統的策劃，樹立IP生命周期的長遠眼光，從而實現IP的文化價值與商業(yè)價值的共生共贏。

　　本次發(fā)布會作為酷拓COOL TOUR成立以來的首次公開露面，發(fā)布了三款戰(zhàn)略性產品和一個行業(yè)服務平臺。

　　IP投資智庫。不論是對于文化投資資本、內容生產方等行業(yè)內投資，還是對于品牌方贊助與植入等“投資”，都面臨著投資回報評估與預判；內容生產方在文化與商業(yè)的融合、內容生產的多維度評估中，也面臨著取舍與判斷；作為IP授權方與被授權方，也面臨了如何匹配及選購合適的IP能夠獲取更多的收益的選擇。在眾多選擇面前，如何通過更理性的方法論，精準縮小選擇范圍，進行性價比高的投資，酷拓COOL TOUR有著自己的思考與方法論，通過豐富的行業(yè)經驗、借助國外成熟的方法論，以大數據調研為基礎，以用戶數據調研及分析為依據，通過與IP方合作，積累并收集連續(xù)數據，針對性地深入洞察用戶行為、習慣及喜好變化背后的原因，掌握消費者不斷變化的新想法，為IP投資方提供專業(yè)智囊服務，精準定位。

　　IP品牌管家。內容產業(yè)的特殊性導致內容產品的生命周期有自己的獨特性，從而給IP的品牌化帶來了難度。但IP品牌效應的收益及成功的效果有目共睹，IP品牌化成為內容生產方的必由之路?？嵬谻OOL TOUR藉由國內外消費品牌與文化品牌管理的成功經驗，獨創(chuàng)了IP品牌定位方法論DFI-MPCT Model，并就內容創(chuàng)意與傳播策略提出五維IP營銷策略矩陣，從IP價值、競爭優(yōu)勢、用戶興趣、渠道適配、形式匹配上為IP提供一體化戰(zhàn)略，并就策略落地的核心創(chuàng)意制作、社會化媒體傳播、聯合宣發(fā)、媒體投放、明星活動、概念故事、事件營銷、爆點活動等提供解決方案，提升品牌價值。

　　IP增值服務。IP的商業(yè)變現來自其多元化的業(yè)務模式，IP的生命力來自粉絲與商業(yè)運維為IP注入的長尾效應而實現的增值?？嵬谻OOL TOUR在IP多元化戰(zhàn)略及資源支持上，提供包括但并不限于商業(yè)戰(zhàn)略、咨詢，IP多元化路徑、資源對接等，提供更多業(yè)務模式、產品模式及內容營銷的更多增值服務，幫助IP方構建更為成熟的商業(yè)形態(tài)，從而讓IP投資以及IP生命周期實現更好的回報，實現內容與商業(yè)長期共贏。

　　為了給內容生產方提供更多幫助，酷拓COOL TOUR重磅發(fā)布了其面向行業(yè)的服務平臺IPEC智庫(Intellectual Property Evolution & Commercialization Think Tank) www.indexip.cn，將作為IP品牌化的助力，為行業(yè)提供信息展示、數據分析、IP品牌化案例、IP行業(yè)發(fā)展與觀察等資訊，從而助力行業(yè)生態(tài)的健康發(fā)展與共同成長。

　　酷拓COOL TOUR的公關發(fā)言人陳文艷女士談到，酷拓COOL TOUR品牌是經歷的長時間的思考與準備才推出的咨詢服務品牌，整合了國內領先的智庫與對國外文化產業(yè)有深刻洞察的機構，涵蓋名人、影視綜以及二次元領域的游戲、動漫等IP范疇，希望借助優(yōu)秀的方法論并結合國情，為中國蓬勃發(fā)展的內容產業(yè)做出一些貢獻，與內容產業(yè)實現共同成長。

　　陳文艷女士介紹到，酷拓COOL TOUR背后是由新海潤、Interpret、NORMCORE三方共同打造的。在科技和物質飛速發(fā)展的時代，全民的消費升級也進入到了一個全新的階段，內容消費的中國式崛起成為時代趨勢。走過追求曝光的1.0內容消費的時代，跨過追求話題的內容消費2.0時代，全速行駛在追求差異化定位的內容消費3.0時代，未來的內容消費將會走向哪里？帶著這樣的思考，三方開始籌建酷拓COOL TOUR品牌，深刻理解到現在這個時代下數據與用戶的價值，酷拓COOL TOUR一開始就搭建了“數據洞察+技術+資源+創(chuàng)意”為核心的DNA，為內容生產方構建“數據調研分析+IP品牌定調及定位+創(chuàng)意傳播”的價值管理系統。酷拓COOL TOUR的愿景是成為文化內容領域內IP價值一體化管理者，希望能夠在新文化生態(tài)中一起為行業(yè)創(chuàng)造價值，打造新布局。

　　全球市值過千億的文化企業(yè)集團仍在加深布局，而國內市值過百億的文化公司屈指可數，我們的未來有很大的空間和征程。面對目前蓬勃發(fā)展的國內文化產業(yè)，基于酷拓COOL TOUR對于中國文化復興與中國聲音走向全球的赤誠初心，酷拓COOL TOUR希望和優(yōu)秀的內容生產方一起，通過IP的品牌化與價值一體化運營，共同打造出更好的更優(yōu)質的更長生命周期的IP，帶給企業(yè)更好的商業(yè)回饋，帶給社會更好的文化效應。