從迪麗“冷巴”到《我的1/4男友》，真人明星二次元化是一盤(pán)什么棋？

　　作為互聯(lián)網(wǎng)上“安利”能力最強(qiáng)的兩股勢(shì)力，追星粉圈和二次元圈素來(lái)界限分明。你追你的真人愛(ài)豆，我迷我的紙片人。但最近，次元壁似乎被猛踹了一腳。

　　被新版《流星花園》帶熱的，居然不是其日本原著同名漫畫(huà)，而是新版F4明星真人改編漫畫(huà)《我的1/4男友》。

 

　　《我的1/4男友》以新版F4成員王鶴棣、官鴻、梁靖康、吳希澤為人設(shè)原型。但這一次被萬(wàn)千寵愛(ài)的不再是杉菜或楚雨蕁，而是平凡女大學(xué)生莫莉。同時(shí)被四個(gè)各有千秋的小哥哥表白，還是真人偶像+二次元紙片人的雙重夢(mèng)幻，簡(jiǎn)直是史上待遇最高的大女主，難怪飯圈迷妹和動(dòng)漫迷都欲罷不能，騰訊動(dòng)漫上的漫畫(huà)收藏人數(shù)迅速突破40萬(wàn)。

　　將通常的真人演繹漫畫(huà)，進(jìn)階為漫畫(huà)演繹真人，騰訊動(dòng)漫這套二三次元逆向轉(zhuǎn)換模式也是相當(dāng)有想法了。而事實(shí)上，早在今年4月，根據(jù)當(dāng)紅流量小花迪麗熱巴爆笑日常改編的漫畫(huà)作品《冷巴ACTION》，就已成功試水了明星二次元化市場(chǎng)。隨后，騰訊動(dòng)漫推出的坤音四子真人漫畫(huà)《戀上一屋吸血鬼》，再次印證了明星改編類(lèi)漫畫(huà)的廣闊前景。

 

　　追星圈和二次元圈，都是典型的圈層用戶(hù)，具有年輕化、在互聯(lián)網(wǎng)傳播中的高參與度和高創(chuàng)造性、真愛(ài)粉多、樂(lè)于“為愛(ài)發(fā)電”等共性，是所有產(chǎn)品最夢(mèng)寐以求的高價(jià)值用戶(hù)。

　　如果能夠聚合兩股力量，會(huì)誕生多大的傳播力和消費(fèi)力？不得不拍案叫絕，騰訊動(dòng)漫的明星二次元化，真是動(dòng)漫大眾化的一招妙棋。

　　戀上F4，親自當(dāng)“杉菜”？

　　作為圈層文化的二次元，要實(shí)現(xiàn)在大眾視野里的突圍，借力最有價(jià)值的社交貨幣——明星，無(wú)疑是一條彎道超車(chē)的捷徑。明星改編漫畫(huà)，對(duì)于提高動(dòng)漫大眾曝光度、降低二次元接受門(mén)檻，都有顯而易見(jiàn)的幫助。

　　以新版《流星花園》為例，觀(guān)眾對(duì)王鶴棣、官鴻、梁靖康、吳希澤有多真愛(ài)，對(duì)“杉菜”就多希望以身代之！本來(lái)嘛，戀愛(ài)漫畫(huà)和戀愛(ài)劇，代入的本來(lái)就應(yīng)該是讀者自己呀。

 

　　新版《流星花園》劇照

　　于是，在《我的1/4男友》中，王鶴棣、官鴻、梁靖康、吳希澤被設(shè)定了特警、斯諾克高手、醫(yī)生、飛行員的炫酷職業(yè)，以及 “霸道總裁”、“甜蜜寵愛(ài)”、“校園心動(dòng)”、“唯美純情”性格設(shè)定。

　　性格迥異的四位真人明星，又被成功附加了更加撩妹的人設(shè)和甜到齁的戀愛(ài)場(chǎng)景，妥妥一場(chǎng)戀愛(ài)養(yǎng)成的大戲。

 

　　《我的1/4男友》可以說(shuō)是騰訊動(dòng)漫在探索與娛樂(lè)明星合作模式上的一次新突破。劇集熱播與明星真人改編漫畫(huà)基本實(shí)現(xiàn)了同步更新、同步發(fā)酵，充分借力了F4的電視劇受眾群。

　　與此同時(shí)，新版F4還成為騰訊動(dòng)漫戀愛(ài)品類(lèi)漫畫(huà)代言人，騰訊動(dòng)漫甚至專(zhuān)門(mén)推出了兩款面向其粉絲群體的H5。一款是王鶴棣、官鴻、梁靖康、吳希澤直接通過(guò)手機(jī)屏“面對(duì)面狂撩”屏幕前的少女；另一款“漫畫(huà)女主角面試”邀約粉絲測(cè)試是否適合漫畫(huà)女主角。超強(qiáng)沉浸感充分滿(mǎn)足了粉絲成為漫畫(huà)女主的渴望，縮短了偶像與粉絲的距離，堪稱(chēng)圈粉、固粉利器。

 

　　王鶴棣、官鴻、梁靖康、吳希澤自身的粉絲效應(yīng)，有效轉(zhuǎn)化為漫畫(huà)的熱度和影響力。《我的1/4男友》上線(xiàn)兩個(gè)月，漫畫(huà)人氣值已經(jīng)達(dá)到6.6億，收藏?cái)?shù)飆升至407259， 粉絲共發(fā)起了11168 條話(huà)題。“我看過(guò)的最好看的漫畫(huà)，沒(méi)有之一?。。?rdquo;式的迷妹評(píng)論隨處可見(jiàn)。

　　與此同時(shí)，漫畫(huà)也對(duì)偶像形成反哺。新版《流星花園》的四位演員平均年齡21歲，是日本漫畫(huà)原著《花樣男子》三大經(jīng)典版（臺(tái)、日、韓）劇集中，平均年齡最小的F4組合。作為初出茅廬的偶像新秀，《我的1/4男友》漫畫(huà)中的人物設(shè)定以及劇情走向幫助他們建立了更飽滿(mǎn)的偶像形象。王鶴棣、官鴻、梁靖康、吳希澤借力漫畫(huà)迅速打入95后、00后的日常娛樂(lè)當(dāng)中。

　　概言之，“漫畫(huà)演繹真人”，不僅為國(guó)漫制造了新的內(nèi)容源，而且充分借助偶像自身的流量幫助漫畫(huà)向大眾擴(kuò)散，與此同時(shí)，漫畫(huà)對(duì)明星的形象和人氣也實(shí)現(xiàn)了充分反哺，可謂一舉三得。

　　從“漫改”到“改漫”，哪里變了？

　　傳統(tǒng)突破次元壁的思路，都是用真人演繹漫畫(huà)，即我們通常所說(shuō)的“漫改”。而騰訊動(dòng)漫創(chuàng)造性的探索“漫畫(huà)來(lái)演繹真人”，硬糖君暫且稱(chēng)其為“改漫”。通過(guò)騰訊動(dòng)漫的數(shù)次“改漫”試水來(lái)看，其用戶(hù)接受度和作品成功率，顯然比“漫改”要高得多。

　　在業(yè)內(nèi)被各種“尬”漫改搞得焦頭爛額的時(shí)候，騰訊動(dòng)漫從去年便開(kāi)始試水將真人明星改編為漫畫(huà)形象。2017年10月，騰訊動(dòng)漫與手游劍俠情緣合作，推出趙麗穎、林更新正版授權(quán)漫畫(huà)作品《忘憂(yōu)鎮(zhèn)》。今年1月，騰訊動(dòng)漫推出電影《神秘巨星》同名漫畫(huà)，阿米爾·汗形象首次二次元化，在漫畫(huà)中作為固定角色登場(chǎng)。

 

　　但最具代表性的真人明星二次元化作品，還是今年4月，騰訊動(dòng)漫與嘉行傳媒迪麗熱巴工作室合作，根據(jù)當(dāng)紅流量小花迪麗熱巴爆笑日常改編的腦洞漫畫(huà)《冷巴ACTION》。

　　漫畫(huà)形象“迪麗冷巴”一經(jīng)面向二次元用戶(hù)，便受到整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)的高度關(guān)注，連載3話(huà)，平臺(tái)內(nèi)人氣值超過(guò)3600萬(wàn)，收藏人數(shù)也高達(dá)15萬(wàn)。

 

　　值得注意的是迪麗熱巴粉絲對(duì)這部漫畫(huà)的熱情反應(yīng)。迪麗熱巴的粉絲，明顯有組織有計(jì)劃的對(duì)這部漫畫(huà)在社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了推廣，令其迅速引爆。在粉絲心中，心愛(ài)的愛(ài)豆“改漫”，是愛(ài)豆的一種延伸，是一種粉絲福利，一定要賣(mài)力打call。

 

　　這是追星圈與二次元圈不同的地方。對(duì)于二次元粉絲，自己不認(rèn)可的“漫改”，還不如不改，那是“毀原著”。

　　對(duì)于漫改，原著粉甚至?xí)е涌量痰难酃馊ヒ蟆?/strong>截止2018年，各大影視公司二次元內(nèi)容IP比例約占IP總儲(chǔ)備量的10%左右，但叫好又叫座的漫改作品卻鳳毛麟角。讓二次元粉絲滿(mǎn)意又讓大眾不覺(jué)得尷尬的作品，實(shí)在太難拍了。

　　而對(duì)于“改漫”，明星粉絲卻是自帶濾鏡的。自家愛(ài)豆，怎么看怎么順眼。

　　8月4日開(kāi)始，坤音四子ONER與騰訊動(dòng)漫攜手打造的真人漫畫(huà)《戀上一屋吸血鬼》開(kāi)始在騰訊動(dòng)漫獨(dú)家連載，這也是首部以讀者意向決定劇情發(fā)展走向的漫畫(huà)，養(yǎng)成感滿(mǎn)滿(mǎn)。不用說(shuō)，又是搞偶女孩的一場(chǎng)狂歡。

 

　　顯然，對(duì)于打破次元壁，國(guó)漫已經(jīng)在讓二次元變成真人之外找到了更為友好的流量入口——讓真人走進(jìn)二次元。

　　而明星改編漫畫(huà)這一全新品類(lèi)，也給漫畫(huà)本身注入了新的內(nèi)容靈感?；氐狡瘘c(diǎn)，漫畫(huà)本就是具象人物的抽象化，許多經(jīng)典的漫畫(huà)形象均起源于明星，比如鳥(niǎo)山明大叔作品中的撒旦先生，現(xiàn)實(shí)中的原型便是日本拳擊界殿堂級(jí)選手的具志堅(jiān)用高。

　　真人改編漫畫(huà)為漫畫(huà)制造了新的創(chuàng)作素材。明星、偶像本就是大眾娛樂(lè)的產(chǎn)物，以她們?yōu)樗{(lán)本進(jìn)行創(chuàng)作，不僅獲得了充足的內(nèi)容來(lái)源，也為漫畫(huà)鋪就了大眾底色。

　　雙向突破次元壁，騰訊動(dòng)漫再下一城

　　如今，找明星代言已經(jīng)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)準(zhǔn)做法，但真做到雙贏的并不多見(jiàn)。單純消耗明星人氣，甚至令粉絲怨聲載道的“薅羊毛”行為屢見(jiàn)不鮮。

　　什么樣的代言最讓粉絲滿(mǎn)意，愿意沖在前線(xiàn)打CALL？據(jù)硬糖君觀(guān)察，就是那種會(huì)被粉絲視為“福利”，不僅粉絲舔屏看得過(guò)癮，還能幫愛(ài)豆擴(kuò)大人氣和影響力的類(lèi)型。

　　騰訊動(dòng)漫的明星改編漫畫(huà)就是一種典型的雙贏式明星合作。以王鶴棣、官鴻、梁靖康、吳希澤為例，一方面他們是騰訊動(dòng)漫戀愛(ài)品類(lèi)漫畫(huà)代言人，用自己的形象為品牌背書(shū)、引流；另一方面，以他們?yōu)樵偷穆?huà)，既給原有粉絲提供了更豐富的作品體驗(yàn)，又助力明星拓展二次元受眾。要知道，陳坤、汪東城可都是靠二次元屬性圈粉不少的。

 

　　事實(shí)上，除了騰訊動(dòng)漫這種二次元與真人明星合作的全新玩法，今年夏天，硬糖君還格外注意到二次元人物作為“虛擬明星”展開(kāi)代言之路的新風(fēng)向。

　　不管是《狐妖小紅娘》與美年達(dá)，還是《魔道祖師》和可愛(ài)多，都是今年刷屏級(jí)別的動(dòng)漫人物代言。

 

　　通過(guò)與大眾品牌的跨界合作，路人也能從日常生活中接觸到原本只存在于屏幕里、二次元里、動(dòng)漫圈里的角色。這不僅能讓原本的二次元用戶(hù)產(chǎn)生歸屬感和自豪感，更能提高大眾對(duì)二次元角色的親切感和認(rèn)知度。且這種接觸是自然、無(wú)縫的，門(mén)檻遠(yuǎn)比讓一個(gè)非二次元受眾來(lái)看長(zhǎng)篇?jiǎng)勇偷枚?，可以說(shuō)是打破次元壁的利器。

　　紙片人變成了可以“搶代言”的明星，明星則被“漫畫(huà)化”為更易被二次元年輕受眾接受的紙片人。騰訊動(dòng)漫探索的多樣跨界模式，不僅證明和拓展著這些真人明星與虛擬明星們的商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值，也為整個(gè)二次元產(chǎn)業(yè)做出了關(guān)鍵示范。硬糖君預(yù)感，馬上要有一大批明星推出自己的漫畫(huà)形象了。

 

　　這其實(shí)也是騰訊動(dòng)漫做IP價(jià)值延伸的典型思路，就是引發(fā)興趣、降低門(mén)檻。通過(guò)動(dòng)漫與現(xiàn)實(shí)品牌、真人明星的跨界，推動(dòng)虛擬角色的大眾化，其效應(yīng)再反射到動(dòng)漫作品，由此獲得1+1＞2的效果。

　　而從迪麗熱巴到新版F4,騰訊動(dòng)漫創(chuàng)新的明星改編漫畫(huà)類(lèi)型，也經(jīng)歷了從試水到迭代、成熟的過(guò)程，不僅為國(guó)漫提供了全新的內(nèi)容生產(chǎn)源，也為國(guó)漫的大眾化拓展了想象空間。

　　當(dāng)喜歡周星馳的一代人成長(zhǎng)為掌握主流話(huà)語(yǔ)權(quán)的中堅(jiān)力量，周星馳的無(wú)厘頭亞文化就成了主流；當(dāng)喜歡二次元的人成長(zhǎng)為社會(huì)的中堅(jiān)力量，二次元很可能也會(huì)變成明日的主流文化。隨著以騰訊動(dòng)漫為代表的一線(xiàn)公司推動(dòng)二次元產(chǎn)業(yè)日益泛娛樂(lè)化，這一進(jìn)程有明顯加速的趨勢(shì)。

　　2018年，騰訊提出新文創(chuàng)戰(zhàn)略，通過(guò)重視IP的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值，打造中國(guó)文化符號(hào)。作為新文創(chuàng)下IP矩陣的重要部分，動(dòng)漫的意義不言而喻。而身處新用戶(hù)和新文化崛起大勢(shì)中的騰訊動(dòng)漫，會(huì)否成為下一個(gè)閱文集團(tuán)？可能不僅是我們觀(guān)察騰訊動(dòng)漫的重點(diǎn)，也是對(duì)整個(gè)騰訊集團(tuán)產(chǎn)業(yè)和資本市場(chǎng)走向的考察重點(diǎn)。