2019流量仙俠劇《招搖》C位出道，廣告人快上車(chē)

　　近日，“男主負(fù)責(zé)貌美如花，女主負(fù)責(zé)打打殺殺”的反套路仙俠爽劇《招搖》在愛(ài)奇藝和湖南衛(wèi)視強(qiáng)勢(shì)開(kāi)播。一經(jīng)開(kāi)播，就頻登微博熱搜2次，更是沖上微博電視劇實(shí)時(shí)榜TOP1、電視劇話(huà)題榜TOP2、貓眼全網(wǎng)熱度榜TOP3、豆瓣熱搜TOP2，上升勢(shì)頭強(qiáng)勁，為2019仙俠紅利年開(kāi)出頭彩。

（微博電視劇實(shí)時(shí)榜）

　　大眾市場(chǎng)和商業(yè)市場(chǎng)的寵兒，仙俠劇為何持續(xù)紅利？

　　從首部打開(kāi)仙俠劇風(fēng)口的作品《仙劍奇?zhèn)b傳》起，這一類(lèi)型劇在中國(guó)大娛樂(lè)市場(chǎng)已持續(xù)火爆十四年，成長(zhǎng)為持續(xù)性紅利類(lèi)型劇。緊隨其后的《仙劍奇?zhèn)b傳三》、《軒轅劍之天之痕》、《古劍奇譚》、《花千骨》等等不僅捧紅了胡歌、楊冪、李易峰、趙麗穎等一眾青春偶像，更讓唐人、慈文傳媒等制作公司聲名鵲起。“鮮肉+IP”的拍攝模式，“一線(xiàn)衛(wèi)視+視頻網(wǎng)站”的播出手法，以及“炒作話(huà)題”的營(yíng)銷(xiāo)模式運(yùn)作日趨成熟。2016年，《幻城》+《誅仙·青云志》在湖南衛(wèi)視賣(mài)出了5500萬(wàn)的冠名權(quán)益。自此，廣受年輕人歡迎的仙俠玄幻劇同時(shí)被整個(gè)文娛行業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)視為收視流量與商業(yè)價(jià)值的雙重保障。

　　仙俠劇長(zhǎng)盛不衰的原因有很多，最根本的還是在于青春審美力量的崛起。隨著電視觀(guān)眾的更新?lián)Q代，觀(guān)眾結(jié)構(gòu)年輕化已經(jīng)不可阻擋。年輕化、偶像化的仙俠奇幻劇正逢其時(shí)，因?yàn)樗麄儗?duì)當(dāng)下正處青春最好時(shí)候的學(xué)生、年輕一代有著天然的吸引力，不管偶像文化也好，天馬行空的想象也好，勵(lì)志與愛(ài)情故事也好，都可以讓他們更有代入感。此外，絕大多數(shù)仙俠劇都是根據(jù)游戲或網(wǎng)文IP改編，往往擁有龐大的原生粉，在青少年成長(zhǎng)中有著不可替代的情感陪伴作用。有的觀(guān)眾通過(guò)它回味自己的一段青春記憶，有的觀(guān)眾試圖從中發(fā)現(xiàn)新的審美趣味，而制作方和品牌方則更多想通過(guò)仙俠劇題材的不斷挖掘創(chuàng)新，持續(xù)發(fā)揮它在吸引流量和營(yíng)造社會(huì)話(huà)題方面的優(yōu)勢(shì)，從而在品牌合作、IP開(kāi)發(fā)、藝人經(jīng)紀(jì)等產(chǎn)業(yè)鏈條中撬動(dòng)更大的商業(yè)價(jià)值。

　　《招搖》多重反套路，新鮮配方成就流量入口

　　《招搖》正是經(jīng)歷了十余年高速發(fā)展后仙俠劇努力尋求突破點(diǎn)的嘗鮮之作。它既保留了高顏值偶像、熱門(mén)IP原著改編等仙俠劇經(jīng)典基因，又嘗試了一系列頗具誠(chéng)意的新鮮配方，用“反套路”直擊時(shí)下年輕人的心。

　　90后新生代演員上陣，打破觀(guān)劇思維壁壘

　　相比來(lái)來(lái)回回串場(chǎng)的老面孔，新劇選用沒(méi)有刻板人設(shè)的新偶像反而更容易令觀(guān)眾進(jìn)入角色。深諳此道的《招搖》劇組此次在選角上便大膽啟用一眾“顏值抗打、演技在線(xiàn)”的90后新生代演員挑大梁。曾出演《鳳囚凰》、《西游記女兒國(guó)》的新人演員白鹿擔(dān)綱女一霸道魔頭路招搖，《延禧攻略》中因富察傅恒一角爆火的新小生許凱出演癡情男一厲塵瀾，在《無(wú)證之罪》、《建黨偉業(yè)》等大劇中出鏡的青年實(shí)力演員代旭扮演桀驁不馴的男二姜武。

　　沒(méi)有固定形象束縛，與角色高度匹配，在江湖風(fēng)云和情感糾葛中迸發(fā)演技火花的三位90后新演員顯然更符合90后、00后新一代青年的審美觀(guān)，讓觀(guān)眾注意力更集中在劇情內(nèi)容本身?！墩袚u》用作品熱度激發(fā)演員人氣，無(wú)疑是對(duì)傳統(tǒng)仙俠劇“以明星帶劇”爆款方法論的突破。

　　升級(jí)版大女主人設(shè)，100%匹配受眾胃口

　　瑪麗蘇，傻白甜，劇情老套沒(méi)新意，近年某些仙俠劇題材和人設(shè)不思改進(jìn)，結(jié)果招來(lái)觀(guān)眾和媒體吐槽；即便有些頗有“大女主”屬性的影視劇，也無(wú)法讓人感到爽快。《招搖》則從一開(kāi)始便舉起“反套路”的大旗，首先摒棄慣用的“男強(qiáng)女弱”模式，將女主性格設(shè)定的極具現(xiàn)代獨(dú)立女性意識(shí)，其次對(duì)“大女主”人設(shè)進(jìn)行升級(jí)，觀(guān)劇后讓人感到酣暢淋漓。不諳世事的天真少女，一夕之間成為“萬(wàn)戮門(mén)”殺人不眨眼的女魔頭門(mén)主，路招搖的性格可以概括為“人生苦短，就要活得招搖一些”。她行事囂張，出手狠辣，武功高強(qiáng)卻又不乏正義感，對(duì)情感全力付出，發(fā)現(xiàn)被背叛后又干脆果決。

　　復(fù)雜獨(dú)立層次感分明的人物角色讓眾多女性觀(guān)眾仿佛看到了那個(gè)用力生活的自己?！墩袚u》這種大膽顛覆的角色和劇情設(shè)計(jì)，重新定義了偶像含義，與當(dāng)下年輕的95后、00后群體所追尋的敢愛(ài)敢恨、敢作敢當(dāng)、獨(dú)立自主的價(jià)值觀(guān)念遙相呼應(yīng)，怎一個(gè)“爽”字了得！

　　實(shí)力幕后團(tuán)隊(duì)坐鎮(zhèn)，精品為魂

　　經(jīng)過(guò)數(shù)年良莠不齊的劇集爆發(fā)式洗禮，新一代年輕觀(guān)眾已經(jīng)逐漸培養(yǎng)出更為理性成熟的審美價(jià)值觀(guān)。劇情設(shè)計(jì)、演員演技、服化道等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)甚至拍攝手法都成為一部劇是否能夠收獲認(rèn)可的關(guān)鍵。

　　《招搖》在品質(zhì)的把控上，投入了極大的精力。原著作者九鷺?lè)窍阌H自坐鎮(zhèn)，業(yè)內(nèi)實(shí)力派編劇加盟劇本創(chuàng)作，執(zhí)導(dǎo)過(guò)《女醫(yī)明妃傳》、《三國(guó)機(jī)密》的導(dǎo)演鄭偉文搭檔總制片人阮杰，美術(shù)、造型、音樂(lè)各方面都是一流的團(tuán)隊(duì)搭配，整個(gè)團(tuán)隊(duì)的幕后班底以其超高的專(zhuān)業(yè)度為《招搖》保駕護(hù)航。

　　在拍攝方面，《招搖》擺脫了傳統(tǒng)攝影棚+特技的仙俠劇套路，取景湖南紅石林，高度還原小說(shuō)里所構(gòu)建的萬(wàn)戮門(mén)、戲月峰、塵稷山腳下、封魔山等奇異奇幻、風(fēng)格獨(dú)特的場(chǎng)景，以美輪美奐的視覺(jué)體驗(yàn)向原著粉和劇情粉表達(dá)誠(chéng)意。

　　啟示：

　　愛(ài)奇藝創(chuàng)新打造的愛(ài)青春劇場(chǎng)此次上線(xiàn)《招搖》，不僅折射出平臺(tái)始終貫徹的青春精品化內(nèi)容戰(zhàn)略，更是對(duì)新生年輕觀(guān)眾審美價(jià)值觀(guān)的精準(zhǔn)把握，推動(dòng)超強(qiáng)IP、精品內(nèi)容與媒體平臺(tái)的相互賦能。數(shù)據(jù)顯示，《招搖》首次曝光概念海報(bào)后微博指數(shù)話(huà)題閱讀量突破5000萬(wàn)，百度搜索引擎中結(jié)果超過(guò)200萬(wàn)，全媒體的新聞曝光量逾1000萬(wàn)。強(qiáng)大的書(shū)粉效應(yīng)和愛(ài)奇藝平臺(tái)資源加持，以諸多細(xì)節(jié)打磨和創(chuàng)新精神取勝的反套路仙俠劇《招搖》，其大眾市場(chǎng)和商業(yè)市場(chǎng)潛力值得行業(yè)持續(xù)關(guān)注和期待。