11月29日，由藝恩承辦的2017年中國泛娛樂創(chuàng)新峰會(huì)在北京召開。據(jù)悉，中國泛娛樂峰會(huì)前身為藝恩中國娛樂產(chǎn)業(yè)年會(huì)，依托藝恩智庫與行業(yè)解決方案不斷成長(zhǎng)，發(fā)展至今，已經(jīng)成為中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)勢(shì)不可當(dāng)?shù)慕裹c(diǎn)盛會(huì)。而本屆峰會(huì)以新娛樂為主題，邀請(qǐng)了騰訊、阿里文娛、烈火影業(yè)、搜狐晶茂等互聯(lián)網(wǎng)、泛娛樂等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖，共同解析行業(yè)趨勢(shì)、探索未來更多可能，一起見證泛娛樂產(chǎn)業(yè)的迭代發(fā)展。
迎接泛娛樂浪潮 解析IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向
泛娛樂浪潮來襲，對(duì)于影視作品的創(chuàng)造者來說，加強(qiáng)以IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈布局尤為重要。在峰會(huì)上，烈火影業(yè)和各位產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖分享了自身對(duì)于未來IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的見解。首先，烈火始終慎重從內(nèi)容到題材選擇，并且堅(jiān)持IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將不同于過去粗淺、大概的嘗試，而是采取更加成熟的方式和有針對(duì)性的產(chǎn)出，在審美和價(jià)值觀的追求上顯得更加開放多元。
具體來說，IP作品因?yàn)槠鋬?nèi)容扎根于市場(chǎng)和受眾，獨(dú)具創(chuàng)造力、蓬勃生機(jī)和爆發(fā)性，未來和市場(chǎng)、受眾之間的互動(dòng)不再是單方面的輸出，而是一個(gè)互相促進(jìn)和吸引的衍生過程。以2017年烈火主推的一部網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)、漫畫改編的影視劇《限定24小時(shí)》為例，它不僅僅是一個(gè)腦洞大開的題材，更具備類似三體的科幻元素，通過講述年輕人在未來輕松獲得超能力的故事，同時(shí)也講述跨物種的戀情糾葛，可以預(yù)見這類題材將會(huì)受到眾多年輕受眾的歡迎。并且，未來烈火還會(huì)開發(fā)一個(gè)院線電影，進(jìn)行IP再創(chuàng)造。
通過《限定24小時(shí)》，烈火想要表達(dá)的是有趣的腦洞和想象力，這也是當(dāng)今市場(chǎng)非常需要的，通過抓取市場(chǎng)和受眾的興趣點(diǎn)來進(jìn)行的內(nèi)容生產(chǎn)，根據(jù)不同的反饋和聲音來進(jìn)行內(nèi)容的再生產(chǎn)和再創(chuàng)造，從而在審美取向和價(jià)值觀上將會(huì)追求更多層次的開放多元，打造具備豐富題材和類型的作品。IP產(chǎn)業(yè)將朝著愈加豐富的方向發(fā)展，這個(gè)過程可能會(huì)產(chǎn)生一些碰撞和沖突，這些都是不可避免的挑戰(zhàn)，這是IP產(chǎn)業(yè)生命力的體現(xiàn)，也是不同審美和價(jià)值觀碰撞產(chǎn)生的。而究其根本，不管是帶著何種審美和價(jià)值觀，都是為了探討人性所需，都是受到了現(xiàn)實(shí)社會(huì)環(huán)境的影響所成就的產(chǎn)物，只有朝著碰撞上升的方向發(fā)展，IP產(chǎn)業(yè)才能真正實(shí)現(xiàn)其價(jià)值所在。
泛娛樂IP作品泛濫 市場(chǎng)和用戶需要更多的精神共鳴
面對(duì)消費(fèi)能力更強(qiáng)、價(jià)值取向差異更大的泛娛樂化時(shí)代，泛娛樂IP作品泛濫的今天，內(nèi)容孕育著更大的機(jī)會(huì)。與傳統(tǒng)的大眾市場(chǎng)不同，如今的泛娛樂化時(shí)代對(duì)垂直領(lǐng)域的劃分更加清晰，對(duì)用戶群體的畫像描寫也更加具體，這也意味著網(wǎng)生行業(yè)所面對(duì)的用戶和市場(chǎng)更加開放也更加嚴(yán)苛，這個(gè)時(shí)候確實(shí)需要更多精神的共鳴。研究市場(chǎng)和用戶的喜好和行為模式似乎已經(jīng)成為了行業(yè)定律，找到精神共鳴點(diǎn)基本就是判斷成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。在泛娛樂時(shí)代，如何進(jìn)行精準(zhǔn)的內(nèi)容與受眾的匹配定位尤為重要。
以電競(jìng)、二次元、話劇、體育等垂直領(lǐng)域,和用戶為代表，這些用戶更需要對(duì)自尊心的肯定，這就是未來IP創(chuàng)作內(nèi)容需要關(guān)注的重點(diǎn)，用戶很需要證明自己的這份與眾不同，IP創(chuàng)作內(nèi)容要帶給他們精神層面的滿足感和歸屬感，這就是新的生長(zhǎng)點(diǎn)所在，不是一味地輸出資本覺得可能大熱的內(nèi)容，而是在整合、分析了資本和用戶需求之后才釋出的內(nèi)容。
除此之外，市場(chǎng)和用戶的成長(zhǎng)是永恒的話題，作品當(dāng)然也就不能一成不變，而是時(shí)刻關(guān)注到市場(chǎng)和用的痛點(diǎn)，也就是迷茫和困惑，這些內(nèi)心深層次需求的體現(xiàn)。對(duì)于烈火影業(yè)來說，年輕的團(tuán)隊(duì)帶來更多可能，因此團(tuán)隊(duì)自身了解他們這代人的所思所想，這就對(duì)整體IP作品的發(fā)展起到了非常重要的推動(dòng)作用。烈火始終堅(jiān)持的理念就是“年輕化+工業(yè)化”，年輕化不代表稚嫩，年輕化代表新生力量；而工業(yè)化則代表這個(gè)行業(yè)一直以來的積淀和專業(yè)創(chuàng)作的水準(zhǔn)。保持年輕并且堅(jiān)持專業(yè)水準(zhǔn)，烈火始終踐行的是全面的創(chuàng)新，帶著變革的態(tài)度去創(chuàng)造作品，抱著影視人的使命感創(chuàng)作出更優(yōu)秀的內(nèi)容。而這樣的態(tài)度帶來的用戶通常具備更高階的支付能力和意愿，事實(shí)證明，IP作品的成功正是建立在創(chuàng)造者積極與用戶產(chǎn)生的精神共鳴點(diǎn)上的。泛娛時(shí)代更為強(qiáng)調(diào)品牌認(rèn)知和價(jià)值觀認(rèn)同，基于精神的共鳴提供用戶需要的一切，這也許將成為跨過獨(dú)木橋的成功要訣。
拓寬多渠道意見表達(dá)空間 創(chuàng)造良性內(nèi)容循環(huán)鏈
眾所周知，作為IP產(chǎn)業(yè)相互依存的產(chǎn)業(yè)，社交網(wǎng)絡(luò)和自媒體創(chuàng)造了用戶意見表達(dá)的空間,也創(chuàng)造了網(wǎng)生作品的內(nèi)容基礎(chǔ)，而IP作品則給他們提供了更多的意見表達(dá)空間，發(fā)聲的體量越大，網(wǎng)生作品帶來的價(jià)值也就越大。
烈火影業(yè)在探討中指出，網(wǎng)生行業(yè)在之前的發(fā)展中，對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)和自媒體有一定的依賴性，因?yàn)樗鼈兪莾?nèi)容產(chǎn)出的源泉，同時(shí)，不可避免地在生產(chǎn)網(wǎng)生內(nèi)容時(shí)產(chǎn)生一些矛盾，不同價(jià)值觀的沖擊需要更多的溝通，需要更大的意見表達(dá)空間和更長(zhǎng)時(shí)間的消化過程。近些年網(wǎng)生的內(nèi)容圍繞著動(dòng)漫、游戲、體育等題材進(jìn)行發(fā)展，得到了非常好的市場(chǎng)反響，可以說創(chuàng)造了意料之外的成果，但必須要承認(rèn)，在發(fā)展中產(chǎn)生了一些關(guān)于版權(quán)和內(nèi)容自身的爭(zhēng)議，這也是未來網(wǎng)生內(nèi)容將會(huì)不斷完善的部分，在給予了各個(gè)表達(dá)方充分的意見表達(dá)空間后，也能夠從寬度和廣度上提升網(wǎng)生內(nèi)容自身的意見表達(dá)空間，從而形成良性的內(nèi)容創(chuàng)造循環(huán)鏈，帶來整體行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展。
此次峰會(huì)上，多家產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖共同探討，迸發(fā)出了新的靈感火花，也正是意見表達(dá)空間拓寬的體現(xiàn)。通過分享和對(duì)話，IP行業(yè)創(chuàng)造者們進(jìn)行了面對(duì)面的頭腦風(fēng)暴，對(duì)未來IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展樹立了里程碑式的意義。作為影視行業(yè)的獨(dú)特力量，烈火影業(yè)非常榮幸成為其中的一份子，從這次峰會(huì)探討中也得到了豐富收獲，希望能給在未來加強(qiáng)行業(yè)間的相互溝通和合作，整合彼此的優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)IP資產(chǎn)最大化和泛娛樂作品的最優(yōu)化，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的向上發(fā)展。
