自今年11月起，一則陳道明代言的廣告亮相江蘇衛(wèi)視王牌欄目《非誠(chéng)勿擾》，能聘請(qǐng)到以“拒拍爛片”出名的陳道明做為代言人，想必只有擁有足夠的實(shí)力與品質(zhì)的品牌，才能做到。明月鏡片通過(guò)此舉再次彰顯行業(yè)第一的實(shí)力。
品質(zhì)&使命打動(dòng)陳道明
作為家喻戶(hù)曉的演員，陳道明主演的各類(lèi)作品均為熒幕經(jīng)典，其個(gè)人作風(fēng)品質(zhì)在圈內(nèi)有口皆碑。獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的陳道明形象大氣、談吐睿智、才華橫溢、受人尊敬，他是公眾心目中的優(yōu)秀偶像。馮小剛評(píng)價(jià)：陳道明，一個(gè)清高得只肯在戲里低頭的人。
據(jù)明月鏡片董事長(zhǎng)謝公晚介紹，以明月鏡片在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響力，邀請(qǐng)陳道明擔(dān)當(dāng)形象代言人，是水到渠成的事情，但其中也有不少插曲。首先是鏡片行業(yè)的特殊性，在目前的眼鏡市場(chǎng)中，普通人能接觸到的，多為眼鏡零售店，而店內(nèi)陳列大多以鏡架為主，鏡片的各方面基本常識(shí)普及度不夠。而眼鏡作為矯正近視的重要手段之一，鏡片比鏡架更值得被廣大消費(fèi)者關(guān)注�？墒巧鐣�(huì)大眾的關(guān)注點(diǎn)，集中在后者的好看和適用上，忽視了鏡片的存在。
其次是外資、合資品牌在國(guó)內(nèi)大規(guī)模收購(gòu)鏡片公司，通過(guò)此種方式來(lái)逐步占據(jù)中國(guó)鏡片市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前擁有超過(guò)5.5億的近視患者，市場(chǎng)潛力如此巨大，外資企業(yè)一直虎視眈眈。明月鏡片自2006年起就一直收到過(guò)外資豐厚要約，秉持著對(duì)未來(lái)的強(qiáng)大信心，堅(jiān)持走自主發(fā)展之路，是目前光學(xué)鏡片行業(yè)僅存的大型民族品牌之一。
基于以上兩點(diǎn)，通過(guò)與陳道明的深入接觸溝通，明月鏡片希望與陳道明一同，在普及鏡片使用常識(shí)，培養(yǎng)國(guó)人正確用眼觀的同時(shí)，堅(jiān)持打造中國(guó)自主品牌，增強(qiáng)民族自信心。憑借著專(zhuān)業(yè)的實(shí)力、強(qiáng)烈的責(zé)任心以及共同的愿景，最終，陳道明與明月鏡片達(dá)成了合作共識(shí)。
國(guó)貨自強(qiáng)：明月鏡片行業(yè)第一形象契合
據(jù)明月鏡片副總裁曾哲說(shuō)，在陳道明與明月鏡片的接觸中，明月鏡片安排了國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的驗(yàn)光師給陳道明做了專(zhuān)業(yè)的視力檢查。與絕大多數(shù)消費(fèi)一樣，陳道明對(duì)鏡片行業(yè)了解不多。這一點(diǎn)也是中國(guó)鏡片行業(yè)普遍面臨的問(wèn)題，作為（大多數(shù)）消費(fèi)者的必需品，但是鏡片行業(yè)與消費(fèi)者的距離太遠(yuǎn)，我國(guó)鏡片行業(yè)還有很大的優(yōu)化、發(fā)展空間，一是鏡片企業(yè)零落分散，深入人心的鏡片品牌不多，二是外資品牌的收購(gòu)入侵，使得大多數(shù)實(shí)力不夠或者缺乏壯志的本土品牌沒(méi)有能堅(jiān)持下去。基于對(duì)未來(lái)的充分布局，以及當(dāng)下市場(chǎng)占有率第一的市場(chǎng)地位，明月鏡片選擇了堅(jiān)持做有社會(huì)責(zé)任心的企業(yè)，以專(zhuān)業(yè)、品質(zhì)、創(chuàng)新的精神專(zhuān)注于民族鏡片行業(yè)的發(fā)展。
這與代言人的理念不謀而合，陳道明曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示，他非常尊重“演員”這個(gè)職業(yè)，堅(jiān)持做有操守、敬業(yè)、專(zhuān)業(yè)的角色。比如他屢拒高酬，不拍爛片不拍“抗日”神劇，痛批當(dāng)下所謂“小鮮肉”的敬業(yè)等等，是真正的國(guó)民男神。
同時(shí)，陳道明曾出演過(guò)很多帝王的角色，例如婦孺皆知的《康熙王朝》中的康熙大帝、《楚漢傳奇》中的漢高祖劉邦、《英雄》中的秦始皇等，明月鏡片選擇陳道明擔(dān)當(dāng)代言人，也與其市場(chǎng)占有率第一的品牌地位不謀而合。
品牌戰(zhàn)略升級(jí)，明月鏡片多管齊下
目前陳道明代言的廣告片已經(jīng)亮相電視平臺(tái)，全國(guó)的戶(hù)外廣告牌也相繼刊登新的廣告形象，但明月鏡片市場(chǎng)總監(jiān)廖鵬表示，這僅僅是一個(gè)開(kāi)始，在接下來(lái)的幾個(gè)月中，明月鏡片還會(huì)有一系列大動(dòng)作。
據(jù)他透露，明月鏡片將在2017年底啟動(dòng)全新戰(zhàn)略升級(jí)，除了簽約重磅的形象代言人，他們?cè)?2月份還將在中國(guó)最高樓——上海中心召開(kāi)戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，公布明月鏡片未來(lái)的戰(zhàn)略布局，與此同時(shí)明月鏡片的新logo也將正式啟用。
此外，在發(fā)布會(huì)上，明月鏡片將與業(yè)內(nèi)頂尖的學(xué)校、科研機(jī)構(gòu)合作，致力于研究視覺(jué)健康、視力矯正，依靠更加專(zhuān)業(yè)和更具實(shí)力的科研機(jī)構(gòu)，積極應(yīng)對(duì)視覺(jué)健康管理這一全球性的社會(huì)問(wèn)題。
據(jù)了解，成立于1997年的明月鏡片，至今其經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)突破2萬(wàn)家，同時(shí)遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美等超過(guò)50個(gè)國(guó)家和地區(qū)，每年服務(wù)全球近5000萬(wàn)用戶(hù)。作為重要的戰(zhàn)略布局，明月鏡片與韓國(guó)KOC合作，共同投資設(shè)立原料研發(fā)中心和生產(chǎn)基地，是全球眼視光領(lǐng)域?yàn)閿?shù)不多的擁有研發(fā)、原料、生產(chǎn)、銷(xiāo)售到品牌塑造全鏈條的企業(yè)。
未來(lái)，借助更好產(chǎn)品、更專(zhuān)業(yè)便捷的服務(wù)，明月鏡片將積極做強(qiáng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，推動(dòng)民族鏡片行業(yè)的發(fā)展，以國(guó)民鏡片保障國(guó)民健康。
